Netflix üç gün önce, tüm kataloğunun %99’unun veya dünya çapında mevcut 18.000’den fazla içeriğin izlenme verilerini açıkladı. Rakamları, 2023’ün Ocak ayından Haziran ayına kadar izlenenleri kaydeden Ne İzledik adlı bir raporda yayınladı. Bu, izlenme sayısına altı aylık planlı bir bakışın ilk baskısı sayılabilir.
Bu yenilik, yalnızca en iyi performans gösteren programlara ilişkin mevcut kısa bilgiler yerine resmin tamamını belgelemeyi amaçlıyor. Şirket, mevcut İlk 10 listesinin tüm verilerle büyük ölçüde örtüştüğünü, ilk yarı araştırmasındaki başlıkların %60’ının bir noktada İlk 10’da yer aldığını belirtti.
Şirket bir blog yazısında “Bu, Netflix ve sektörümüz için ileriye doğru atılmış büyük bir adım” diye yazdı. “Haftalık En İyi 10 ve En Popüler listelerimizle birlikte bu rapordaki izleme bilgilerinin, içerik oluşturuculara ve sektörümüze hedef kitlelerimiz ve onlarda yankı uyandıran şeyler hakkında daha derin bilgiler sağlayacağına inanıyoruz.”
Hollywood loncaları veri akışında şeffaflık olmamasına uzun süredir itiraz ediyordu ve hem WGA hem de SAG-AFTRA, konuyu bu yılki ikili saldırılarda önemli bir pazarlık noktası haline getirdi. Sıklıkla kullanılan metafor, verilerin bir “kara kutuda” kilitlendiğiydi ve bu kutu da esas olarak abone sayısını ve kârlılığı artırmanın yollarını bulmak isteyen şirket için erişilebilir durumdaydı. Yayın yapan benzerlerinin herhangi birinden önemli ölçüde daha fazla bilgiyi gönüllü olarak sunan Netflix, 2021’de haftalık En İyi 10 listelerini yayınlamaya başladı. Bu listenin başlıkları aynı zamanda Nielsen’in haftalık anlık görüntülerinde de temsil ediliyor.
30 dakikalık bir medya konferansı görüşmesi sırasında Eş CEO Ted Sarandos, Netflix’in son on beş yılda yayına geçiş sürecinde geçirdiği evrimi anlattı. Yıllarca kendisi ve diğer yöneticiler gizlilik içinde çalıştıkları için yoğun eleştirilere maruz kalmışlardı. “Katılımımız hakkında daha şeffaf verilere sahip olmamanın istenmeyen sonucu, zamanla yapımcılar, yaratıcılar ve basın arasında Netflix’te olup bitenler konusunda bir güvensizlik ortamı yaratmasıydı” dedi. Daha kapsamlı sayıları ortaya çıkarma çabasıyla dedi ki;
“akış giderek daha yaygın hale geldikçe şeffaflık sürekliliği içindedir. İşlerin nasıl gittiğine dair oldukça erişilebilir bilgilere sahip olan medyanın diğer bölümleriyle aynı düzeydedir.”
Sarandos, şirketin yakın zamanda reklamcılık işine girişinin büyük bir kurumsal girişim olmasına rağmen, verilerin açıklanmasının reklam alıcılarını yatıştırma çabasıyla gerçekleşmediğini söyledi. Pazarlamacıların her zaman Nielsen gibi üçüncü taraflarca doğrulanan rakamları aradığını belirtti.
Blog yazısında şirket, yeni raporun altı aylık dönemde en az 50.000 saat izlenen orijinal veya lisanslı tüm içerikleri içereceğini söyledi. Ancak aboneler, tam veri setine haftalık grafiklerle pek çok ortak nokta kazandırıyorlar. Lauren Smith, “Bu rapor bizim İlk 10 listemizi yakından yansıtıyor” dedi.
Basın toplantısında Strateji ve Analizden Sorumlu Başkan Yardımcısı şunu söyledi. “Kapsam olarak daha geniş olsa da tanıdık trendler bulacaksınız.”
Ancak İlk 10’a göre önemli bir metodoloji değişikliği var. Yeni rapordaki veriler izlenme saatleriyle ifade ediliyor ve bu artık Netflix’in kendi En İyi 10 ve En Popüler listelerini sıralamak için kullandığı ölçü değil. Haziran ayından bu yana Netflix, izlenme saatlerinin çalışma süresine bölünmesiyle hesaplanan “görüntüleme sayısını” rapor ediyor. O zamandan beri, hem WGA hem de SAG-AFTRA, stüdyolarla yaptıkları son sözleşmelerde yayın şeffaflığı ve performans bonuslarıyla ilgili bu hesaplamayı benimsedi.
İzlenme saatlerinin ölçülmesiyle ilgili en büyük sorunlardan biri, genellikle drama dizileri olan daha uzun süreli içerikleri tercih etmesidir. Filmler daha da dezavantajlı durumda. “Görüntülemeler”e benzer şekilde, izlenen saat cinsinden veri raporlaması da kaç hesabın bir başlığı tamamladığı, hatta ilk bölümden sonra onunla etkileşime geçtiği hakkında hiçbir fikir vermez. Bu, başta Netflix olmak üzere tüm yayıncıların içeriklerinin başarısını belirlemek için kullandığı değerli bir veridir.
Yeni raporda en üst sırada yer alan başlık 812,1 milyon saatlik izlenmeyle The Night Agent oldu. Dizi, The Diplomat, Beef, The Glory, Alpha Males, FUBAR ve Fake Profile ile birlikte listelerde yer alan birkaç yeni dizi arasında yer almasıyla dikkat çekti. Aralarında Ginny & Georgia, Alice in Borderland, The Marked Heart, Outer Banks, You, Kraliçe Charlotte: Bir Bridgerton Hikayesi, XO Kitty ve devam filmleri Murder Mystery 2 ile Extraction 2’nun da bulunduğu tanıdık orijinaller de iyi sonuç verdi.
Bu yılın ilk yarısına ilişkin izleme raporuna gelince, Sarandos şunları söyledi: “Bunun ne kadar olması ve ne kadar olmaması gerektiğine dair gerçekten bir formülümüz yok. Dünyanın her yerindeki üyelerimizi eğlendirmeye çalışıyoruz.” Netflix’in orijinal yapımlarının son on yılda artış gösterdiğini sözlerine ekleyerek;
Sarandos, orijinallerin “üyelerimizi heyecanlandırmak” ve şirketin markasını ayırt etmek için önemli olmaya devam edeceğini, bunun da müşteri kaybını azaltıp etkileşimi artıracağını söyledi.
0 yorum